Интервью с Еленой Суворовой, креативным копирайтером и специалистом по сторителлингу
В этом разговоре мы разбираем, как кочевая жизнь, рекламная карьера и личные кризисы привели к переосмыслению профессии и к переезду в США по визе O‑1. Елена рассказывает честно — о творческих победах, фрилансе в паре с арт‑директором, о панике 2022 года и о том, как сторителлинг стал не только профессией, но и способом помогать иммигрантам строить личный бренд и упаковывать свою историю.
С чего началась твоя история — ты из Москвы, но более часть жизни провела в дороге. Как путешествия и кочевой образ жизни сформировали твою профессию?
Путешествия для меня были исследованием, а не просто туризмом. Я посетила 65 стран, волонтёрствовала, строила школы в Перу, ездила на велосипедах по Южной Америке и пользовалась каучсерфингом в Китае. Это были попытки понять, где мне будет хорошо жить — не теоретически, а через взаимодействие с людьми и культурами.
Параллельно я шла в рекламу, потому что мечтала писать сценарии роликов. В агентствах и на фестивалях я училась «делать» рекламу — от идеи до ролика. Накопленный опыт и любовь к уличному сторителлингу («стритейлингу») сделали меня тем, кто я есть сейчас.
Как ты превратила рекламный опыт в удалённую карьеру и путешествующее мини‑агентство?
После работы в DDB и Leo Burnett я решила выходить на фриланс вместе с мужем‑арт‑директором. Мы не просто делали проекты — мы себя забрендировали: мини‑агентство, позиционирование «путешествующее рекламное агентство», комиксы о поездках и презентабельное портфолио. Это работало: нас приглашали на тендеры, иногда приходилось делать работу буквально в самолёте — и мы выигрывали крупные проекты, включая тендер для Ogilvy Russia.
Почему ты решила оформлять визу O‑1 и переехать в США, если изначально это не было мечтой?
Всё сложилось логично: отношения, предложение того режима жизни, который уже был у моего партнёра в США, плюс ощущение, что Калифорния «защёлкивает» — краски жизни становятся ярче. Я не планировала эмиграцию как цель с детства, но в какой‑то момент оказалось проще формализовать связь с Америкой. Так начался процесс получения O‑1.
В 2022 году произошёл перелом — как он повлиял на карьеру и на твой путь к сторителлингу?
Февраль 2022-го стал шоком: индустрия сжалась, многие ушли в свободное плавание, бюджеты упали. Это совпало с личным кризисом — растерянностью и депрессией. Я поняла, что хочу уйти от привычной рекламной работы и переключиться на то, что люблю по сути — рассказывание историй.
Я заметила, что многие люди — даже интересные герои — не умеют рассказать себя просто и вдохновляюще. На рынке русскоязычного сторителлинга не хватало формата «личностного сторителлинга» — это не написание книги и не корпоративный пиар, а умение найти и подать свою историю. Так появился мой тестовый курс.
Как ты проверяла идею курса и что получилось?
Я сначала разогнала Instagram и Telegram, набрала аудиторию (в первые месяцы — около 18k). Потом сделала тестовый онлайн‑курс: провела три открытых группы за полгода, все — полные. Люди пришли и поняли, что у них есть истории — просто они не умели их формулировать. Для многих это был «момент прозрения».
Ты говоришь, что переезд в США — «как блендер со стеклом и гвоздями». Что ты имела в виду и как это ощущается на практике?
Переезд — это сложная, хаотичная смесь бюрократии, новой медицины, страховок и мелких бытовых катастроф, которые копятся и бьют по нервам. Самый яркий пример — ситуация с медициной: у меня случился цистит, у меня не было страховки, я пошла в urgent care, получила антибиотик «вслепую», тест потеряли, деньги не вернули — и это только одна из историй.
«Приезд в США — это нахождение в блендере со стеклом и гвоздями. Я не знаю, почему люди не ходят по улице и не орут.»
Как проходит интеграция в местные сообщества и индустрию? Что отличает американский подход к сторителлингу?
В долине сторителлинг — это огромная индустрия: ивенты, подкасты, курсы, академические программы. Я выступила на большом стрит‑теллинговом ивенте (The Moth) в театре на 500 человек — и это открыло двери к новым знакомствам, включая академический мир Стэнфорда.
Отличие американцев в том, что они быстро учатся «презентовать» себя — у них это встроенная привычка: эссе в школе, постоянные питчи своей персоны. Фаундеры и топ‑менеджеры здесь понимают ценность истории как инструмента влияния — истории делают сложные идеи понятными и эмоционально резонансными.
Что ты советуешь иммигранту, который только приехал и хочет устроиться или запустить бизнес в США?
Коротко: сначала — страховка, потом — сторителлинг. Практически — начните с LinkedIn и стройте персональный профиль. LinkedIn здесь — основной инструмент поиска и построения репутации: не только посты, но и комментарии к чужим публикациям работают очень хорошо.
- Купите нормальную медицинскую страховку — без неё многие вещи превращаются в катастрофу.
- Заведите и настройте LinkedIn: понятный заголовок, чёткое позиционирование, подтверждённые кейсы и цифры.
- Развивайте персональные соцсети (включая английский блог), которые показывают вас как профессионала и как живого человека.
- Комментируйте ценными инсайтами — это самый быстрый способ быть замеченным в локальной профессиональной среде.
Чем отличается стрит‑/персональный сторителлинг для бизнеса и для LinkedIn?
Стритейлинг — это умение поставить точку зрения на событие и сделать из набора фактов историю. Для бизнеса важна искренность и релевантность: история должна подкреплять стратегию компании и мотивировать сотрудников. Для LinkedIn нужен чуть другой фокус: достижения, цифры и чёткая полезность для аудитории.
Главное правило: не лепить легенды, а находить свою историю. Событие — это факты. История — это точка зрения, эмоция, вывод. Когда фаундеры начинают с личной истории, аудитория воспринимает мысль легче и быстрее доверяет.
Можно ли кратко перечислить практические шаги по сторителлингу для иммигранта‑профессионала?
- Приведите в порядок базу — LinkedIn и контактную форму; заполняйте профиль конкретно: кто вы и какую ценность даёте.
- Найдите своё «событие → точка зрения» — один‑два кейса, которые объясняют ваш путь и мотивацию.
- Отработайте три формата: короткая история (для знакомства), кейс с цифрами (для работы), и личная заметка (для блога).
- Публикуйте регулярно: посты, видео, комментарии. Лучше мало и полезно, чем много и бессмысленно.
- Собирать истории — это внутренняя работа: спрашивайте людей, слушайте, фиксируйте редкие моменты, которые проявляют ценности и характер.
Есть ли у тебя личная история, которая иллюстрирует, как неожиданно жизнь может повернуться после переезда?
Да — очень личная и странная история: после болезненного расставания я собиралась уехать из Штатов, остановиться у знакомых и улететь. На встрече я познакомилась с Антоном — ничего не планировала: сама в растянутых трениках, с синяками у сердца. Между нами сразу возникла искра: разговоры, шутки, доверие. Это начиналось как «неправильная» история — он как раз уходил из брака, я была в разбитом состоянии — но мы провели время без ожиданий. В итоге — это роман, переезд, оформление O‑1 и новая жизнь.
Мораль: иногда нежелание «вложить ожидания» в человека помогает просто увидеть его — без идеализации. История не всегда должна быть спланирована; иногда она складывается из честных моментов.
На что ещё ты обратила бы внимание у новых иммигрантов, помимо страховки и LinkedIn?
Не бойтесь входить в локальные сообщества: сходите на один‑два мероприятия, попробуйте выступить — даже небольшое касание может открыть двери. Сетевой этикет в США другой: фоллоуапы нормальны, люди отвечают постепенно — не стоит воспринимать отписку как личное оскорбление.
Короткий чек‑лист от Елены
- Страховка — базовый приоритет.
- LinkedIn — оформите профиль и начните комментировать.
- Соберите 2–3 истории о себе: профессиональная, миграционная, личная.
- Ищите сообщества по интересам (сторителлинг, подкасты, митапы) — одно знакомство часто даёт много.
Что дальше — какие у тебя планы по сторителлингу в США?
Я хочу развивать школу стрит‑теллинга: программы для бизнеса (бренд‑сторителлинг), курсы для блогеров и персональных историй, коллаборации со стендаперами для курса по шуткам. Также я работаю над крупным стрит‑теллинговым проектом на английском — это и про контент, и про комьюнити.
Если вы только переехали или думаете о профессиональном перезапуске — начните с простого: купите страховку, оформите LinkedIn и найдите одну историю о себе, которую сможете рассказывать коротко и искренне.
