От DoorDash до грузинского вина в США

В рубрике «По жизни по-женски» с Алиной Соловьёвой героиня — Татьяна Катаева, основатель Qvevri Wine Georgia и маркетолог с опытом работы в Johnson & Johnson — делится своим путём: переездом в США, стартом семейного бизнеса по импорту грузинского вина, решением трудностей миграции и честным разговором о поиске нового направления в жизни.

Кто такая Татьяна Катаева

• Основатель Qvevri Wine Georgia (импорт и дистрибуция грузинского вина в США)
• Маркетинг и ивент-менеджер; опыт в международных проектах
• Живёт между двумя мирами — США и Грузией, строит семью и карьеру

Миграция: с нуля к стабильности

• Впервые прочувствовала «свою Америку» по программе Work and Travel (2010)
• Переезд из Грузии в США в 2016 году, поиск легализации и работы
• Путь через подработки (Uber, DoorDash) к грин-карте и профильной позиции в медтех-стартапе

Поворот к предпринимательству

• COVID поставил на паузу международные ивенты — сокращение стало триггером для старта собственного дела
• Бизнес с нуля в новой стране и высоко регулируемой отрасли: лицензии, FDA, лейблы, логистика
• Роли в семейном бизнесе:
  • Муж — стратег, советник, инвестор, «успокаиватель» с подходом worst case scenario
  • Татьяна — операционка, продажи и маркетинг, запуск каналов
• Первые шаги: контейнер вина, неожиданный всплеск заказов, ошибки новичка (например, забытый линк «где купить» в первой рассылке) и быстрые уроки на практике

Сильные решения и поддержка партнёрства

• В 2020 году мужа пригласили на пост министра сельского хозяйства Грузии
• Семья временно вернулась в Грузию: приоритет — служение стране и реализация мечты мужа
• Рациональность и командность: «1 + 1 = 11» — когда ценность пары больше суммы двух людей

Бизнес сегодня: длинная дистанция и честность с собой

• Продвижение грузинского вина в Калифорнии — это марафон, а не спринт: культурное знакомство, формирование вкуса и доверия рынка
• Масштабирование: переговоры с крупными сетями (например, Total Wine)
• Откровенно о выгорании и потребности видеть быстрый результат — Татьяна ищет новое направление, прислушивается к давним интересам и снова задаёт себе вопрос: «А чего хочу я?»

Женская сила и сообщество

• Суперсила Татьяны — строить глубокие связи и поддерживающие пространства между женщинами
• «Женщина женщине — дом»: про взаимное чувствование, поддержку и вдохновение

Что делает её счастливой

• Семья
• Танцы
• Друзья

Ключевые выводы и инсайты

• Честность с собой — старт любой трансформации
• Страх предпринимательства можно ослабить: превратить задачу в «проект» и трезво оценить worst case
• Партнёрство работает, когда роли и ожидания прозрачны: стратегия у одного — исполнение у другого
• Иммиграционный путь — про гибкость: временные подработки нормальны на этапе перехода
• Категорийный бизнес — это «длинные волны»: иногда результат увидят следующие поколения
• Менять траекторию — не слабость, а зрелость; право на новый выбор есть всегда

Финальное слово

История Татьяны — о смелости оставаться честной с собой, строить карьеру на чужбине и делать семейное партнёрство точкой роста. Это путь, где предпринимательство меняет тебя, а ты — рынок вокруг.

Спасибо, что дочитали. Если вас вдохновила эта история, поддержите проект: подписывайтесь, ставьте лайк и делитесь своими мыслями в комментариях.