Интервью с Кириллом Луценко, предприниматель и основатель Spinach Video

Кирилл — бывший актёр и телеведущий, эмигрировал в США в 2016 году. Прошёл через работу официантом и санитаром в хосписе, переквалифицировался в диджея, а затем запустил видеопродакшн Spinach Video в Кремниевой долине. Сейчас уделяет время вирусному контенту для медицинских брендов и участвует в стартапах, связанных с микророботами и миниатюрными моторами.

«Первые 5–6 лет моей жизни в США — это был абсолютный кромешный ад.»

Когда и почему ты решил уехать из родного города?

Я вспомнил этот момент ещё в девятом классе, сидел на математике и думал: неужели такая жизнь — мой предел? Первый выезд в Европу показал, что может быть по‑другому. Это и стало катализатором: желание перемен, понимание перспектив и отчётливое ощущение, что здесь можно сделать больше.

Как выглядел твой старт в США? Что было самым тяжёлым?

Первые годы я работал официантом, потом санитаром в хосписе. Это не только физически тяжело, но и эмоционально: ты видишь людей в уязвимом состоянии, и это давит. К тому же без языка многие воспринимают тебя предвзято: если ты не говоришь бегло, значит «нет образования» — хотя это далеко не так.

Как ты справлялся без «локального» опыта и с минимальным английским?

Первое, что сделал — стал использовать свои сильные стороны. Я раньше вел передачи и выступал, поэтому переключился на диджейство: музыка стала моим языком. Это открыло круги общения в долине: инвесторы, стартаперы, предприниматели — и я мог перемещаться между ними. Параллельно учил язык, работал над навыками и искал ниши, где мои умения конвертируются.

Откуда идея продакшна и почему название Spinach (Шпинат)?

Работа перед камерой естественно привела к мысли стать за камерой. Я открыл продакшн — первый бизнес в США. Название родилось спонтанно: сказал себе, что первое слово, которое придет в голову — будет названием. Получился «Шпинат», и, как ни странно, это оказалось легко запоминающимся. В итоге мы работали с разными клиентами по всей долине, от малых брендов до проектов, связанных с крупными фондами.

Как выстроена бизнес‑стратегия? Чем Spinach Video отличается от обычных видеографов на iPhone?

Порог входа в видеопродакшн низкий — любой с телефоном может снимать. Наша стратегия — фокус на вирусном контенте и системе: сначала создаём контент, который реально «цепляет» аудиторию, затем используем его как крючок для рекламы в TikTok, YouTube и Instagram. Простой пример: 14‑секундный ролик со студенткой ультразвука собрал 38 миллионов просмотров — это позволяет вытащить хук и сделать эффективную кампанию с низкой стоимостью привлечения.

Какие примеры вирусного контента у тебя запомнились?

Тот самый ролик с гелем для датчика ультразвука. Девушка наносит капельку, полоску, много геля — и это оказалось невероятно «relatable». Контент оказался международным: миллионы просмотров и комментарии на разных языках. Это классический пример, когда простая идея + правильная подача = огромный охват.

Ты говоришь, что хочешь «спасать жизни». Как это связано с продакшном?

Это отдельная миссия. Через ивенты и связи в Долине меня заметил стартап Spike Dynamics — они создают микророботов для доставки лекарств и диагностики внутри тела. Мы помогли им с маркетингом и сделали open‑source технологию миниатюрных пьезоэлектрических моторов. Такие моторы могут быть размером с палец, поднимать большие нагрузки и работать в экстремальных условиях. Представь маленького робота, который через сосуды добирается до сердца и делает диагностику без открытой операции.

В чём преимущество жить и строить карьеру в Кремниевой долине?

Возможность «наступить на ногу» удивительному человеку, который меняет мир. Здесь проходят события, встречи и проекты, где один контакт — это мост к совершенно другой реальности. Но и конкуренция высока, и FOMO (страх упустить) — реальная штука: хочется попробовать всё, но ресурсов не хватает.

Что ты думаешь про AI и ChatGPT? Доверять ли ему идеи и решения?

AI — это следующий виток технологического развития, но у него есть серьёзные ограничения. ChatGPT часто подстраивается под пользователя и может «подтвердить» неправильные гипотезы. Я всегда спрашиваю «почему нет?» — прошу модель критиковать мою идею, выявлять слабые места. Эксперты советуют просить у AI контраргументы: это заставляет думать и не погружает в ментальный пузырь подтверждения.

Какие практические советы можешь дать тем, кто только приехал?

• Используйте свои «баблы». В долине есть разные круги — инвесторы, стартаперы, предприниматели. Учитесь перемещаться между ними.
• Беритесь за задачи с ответственностью. Если берёшь проект, делай его так, будто «ляжешь костью», — это даёт репутацию и новые возможности.
• Билингво — ваш актив. Знание двух языков даёт преимущество в коммуникации и межкультурных навыках.

Язык учится через детские книги и сериалы. Если уровень как у шестилетки — библиотека и «Улица Сезам» работают лучше любых курсов поначалу.

Не ходите в DMV в больших городах. В маленьких городках процессы быстрее — сэкономите дни.

Какие ошибки тебя затормаживали и что бы ты посоветовал не повторять?

Главная ошибка — ждать «идеального момента». Если что‑то болит сейчас — это знак для движения. История про собаку на гвозде отлично это иллюстрирует: часто боль недостаточна, чтобы заставить нас действовать. Если есть амбиции и видение, не откладывайте — даже если путь тяжёлый.

Найм или свой бизнес — что выбрать?

Если в найме можно зарабатывать столько же, сколько в бизнесе, выбирай найм: это меньше головной боли и больше свободы времени. Бизнес оправдан, когда у тебя миссия, масштабные цели и готовность к рискам.

Стало ли тебе жить лучше в материальном плане после переезда?

По курсу рубля — да, доходы выросли многократно. По уровню жизни — нет: в начале в США я не достиг того комфорта, который позволял мне раньше покупать квартиру за год. Но сейчас ситуация меняется, и мы стремительно приближаемся к точке, где качество жизни сопоставимо с ожиданиями.

Куда ты бы советовал переезжать в США сейчас?

Я бы посмотрел на Пенсильванию. Там сейчас формируется большой кластер под AI: заводы, центры, рабочие места. Если вы техничны — туда проще попасть, чем в переполненную Долину.

Что помогает не сдаваться в самые тёмные дни?

Понимание, что у тебя есть «бэкап» — семья или место, куда можно вернуться. Это даёт смелость пробовать. Ещё важно помнить: любую болезненность можно трактовать как рост. Прошлые трудности — это ваш капитал опыта.

Короткие советы

• Если вы уезжаете — имейте веские основания. Эмиграция — дорогостоящая в эмоциональном и временном смысле инвестиция.
• Не бойтесь переквалифицироваться. Навыки из прошлой жизни можно переложить в новые форматы.
• Используйте вирусный контент как инструмент для роста медицинских и технологических брендов.
• Просите у AI контраргументы. Задавайте ChatGPT вопрос «почему это не сработает?» — это заставит мыслить критически.

Ничего не бойтесь и никогда не останавливайтесь. Когда эмоциональный шум уходит, остаётся сухой остаток — и вы удивитесь, куда вы в итоге залезли.